 |
| Cara lengkap audit konten |
Cara Audit Konten Dengan baik Dan Benar, Lengkap! Kapan terakhir kali Anda melakukan audit konten?
Sebagai pembuat konten, Anda mungkin terlalu fokus untuk membuat konten baru sehingga Anda mungkin lupa untuk menganalisis performa konten yang sudah ada.
Saatnya bertanya pada diri sendiri:
Apakah konten Anda mendapatkan penayangan, suka, dan bagikan yang layak?
Apakah pembaca benar-benar mengambil tindakan yang diinginkan setelah membaca konten Anda?
Apakah konten Anda membantu menghasilkan prospek dan penjualan yang berkualitas?
Apa ROI dari kampanye pemasaran konten Anda?
Apakah ada konten lama Anda yang kedaluwarsa?
Posting mana yang dapat Anda tingkatkan agar relevan dan bermanfaat bagi audiens Anda?
Melakukan audit konten menyeluruh dapat membantu Anda menemukan semua jawaban ini dan mencari cara untuk meningkatkan strategi konten Anda.
Apa itu Audit Konten?
Audit konten mengacu pada proses pengumpulan dan analisis semua aset konten di situs web Anda, termasuk halaman arahan dan posting blog.
Melakukan audit konten akan membantu Anda menilai kekuatan dan kelemahan strategi konten Anda dan mengoptimalkan rencana konten Anda untuk memenuhi tujuan pemasaran Anda saat ini.
Mengapa Anda Perlu Melakukan Audit Konten?
Audit konten adalah alat yang ampuh untuk memeriksa kesehatan berkelanjutan konten Anda dan mengoptimalkannya untuk mendorong lalu lintas, prospek, dan konversi maksimum.
Itu sebabnya 86% perusahaan menjalankan audit konten setidaknya setahun sekali. Dari jumlah tersebut, 38% perusahaan melakukan audit konten lebih dari tiga kali setahun.
Melakukan audit konten dapat membantu Anda:
- Dapatkan inventaris semua konten yang telah Anda buat.
- Analisis bagaimana kinerja setiap bagian konten Anda.
- Identifikasi dan perbarui konten usang agar relevan dengan audiens Anda saat ini.
- Optimalkan konten situs web yang berpotensi mendapat peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari.
- Gunakan kembali konten yang mendapatkan daya tarik untuk memperkuat jangkauannya.
- Ikat bagian konten Anda dengan sasaran pemasaran dan tingkatkan ROI.
- Identifikasi penulis top Anda yang membuat konten bernilai tinggi.
- Temukan ide konten baru dengan mengidentifikasi kesenjangan konten.
Anda harus mengaudit konten Anda pada interval yang wajar untuk mengidentifikasi peluang peningkatan, penggunaan ulang konten, dan pembuatan konten baru.
Cara Menjalankan Audit Konten
Menjalankan audit konten mungkin tampak memakan waktu, tetapi ini akan membantu Anda menghemat waktu dan sumber daya serta menghasilkan ROI yang lebih baik dari upaya pemasaran konten Anda.
Berikut adalah proses langkah demi langkah yang harus Anda ikuti untuk melakukan audit konten:
Tentukan Tujuan Anda
Sama seperti inisiatif pemasaran lainnya, Anda harus mulai dengan menentukan tujuan Anda dengan jelas.
Sebagian besar pemasar memanfaatkan konten untuk mendorong lebih banyak lalu lintas organik, prospek, dan konversi.
Apa yang ingin Anda capai dengan pemasaran konten?
Lacak metrik seperti lalu lintas organik, peringkat pencarian, jumlah backlink, dan waktu tunggu.
Meningkatkan tingkat keterlibatan. Anda harus menggunakan Google Analytics dan alat analisis web lainnya untuk melacak metrik kinerja seperti tampilan halaman, durasi sesi rata-rata, dan rasio pentalan.
Ini akan membantu Anda mengidentifikasi topik dan jenis postingan yang mendorong interaksi maksimal dan postingan yang mengganggu pengalaman pengguna Anda.
Meningkatkan tingkat konversi. Lacak metrik seperti jumlah unduhan, prospek, permintaan produk, klik tautan afiliasi, dan penjualan. Ini akan membantu Anda menghitung tingkat konversi dan ROI konten Anda.
Anda akan dapat menentukan jenis dan topik konten yang paling efisien untuk setiap tahap perjalanan pembelian pelanggan Anda.
Buat Inventaris Aset Konten Anda
Menyusun daftar semua aset konten yang akan Anda audit. Untuk ini, Anda perlu mengumpulkan URL halaman web dan metrik yang terkait dengannya.
Anda dapat membuat dan mengelola spreadsheet secara manual yang menyertakan detail seperti:
- URL dan judul
- Tanggal diposting atau terakhir diperbarui
- Kata kunci target
- Jenis konten (postingan blog, halaman arahan, episode podcast, deskripsi produk, ebook)
- Format konten (hanya teks, termasuk gambar, termasuk video, termasuk CTA, termasuk tautan afiliasi)
- Jumlah kata
- Konten meta
- Penulis (nama penulis)
- Tahap perjalanan pembeli (kesadaran, pertimbangan, keputusan)
Anda juga dapat menggunakan alat seperti Screaming Frog (gratis hingga 500 URL) untuk secara otomatis mengidentifikasi semua URL di situs web Anda, mengumpulkan berbagai titik data SEO lainnya, dan mengunduh data tersebut sebagai file CSV.
Cara lain untuk melakukannya secara otomatis adalah memilih plugin Audit Konten WordPress .
Mengumpulkan dan Menganalisis Data
Kumpulkan data tentang performa setiap bagian konten Anda, termasuk detail seperti:
- Jumlah backlink
- posisi SERP
- Jumlah lalu lintas yang dihasilkan
- Jumlah tampilan halaman
- Durasi sesi rata-rata
- Rasio pentalan
- Jumlah saham sosial
Anda dapat menggunakan alat seperti Google Analytics, Semrush , Linkody , Brand24 , dan Mention.com untuk melakukannya.
Identifikasi Tindakan yang Diperlukan
Dengan menggunakan data yang dikumpulkan, Anda harus menilai setiap konten dan mengelompokkannya ke dalam jenis tindakan yang diperlukan.
Identifikasi bagian konten mana yang perlu Anda:
- Tetap apa adanya. Konten yang berkinerja baik dan tetap relevan.
- Memperbarui. Tingkatkan jumlah kata, ganti statistik, ganti informasi usang, tambahkan FAQ.
- Tulis ulang atau hapus. Konten berkualitas rendah dan posting yang sangat singkat yang perlu direvisi sepenuhnya agar relevan dan efektif.
- Optimalkan Konten yang berpotensi mendapat peringkat lebih tinggi setelah pengoptimalan kata kunci atau pembuatan tautan .
Penggunaan kembali. Konten berperforma sangat tinggi yang dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak daya tarik jika digunakan kembali.
Anda cukup membuat kolom baru untuk memperbarui "Diperlukan Tindakan" di spreadsheet audit konten Anda. Jangan ragu untuk menyorotnya dengan warna tertentu untuk melihat ikhtisar kesehatan konten situs web Anda.
Pada saat yang sama, Anda dapat menambahkan ide konten baru yang dapat membantu mengisi kekosongan konten di situs web Anda. Juga, teliti konten pesaing Anda saat melakukannya.
Optimalkan Rencana Konten Anda
Setelah Anda mengetahui apa yang perlu Anda lakukan dengan setiap aset konten Anda, sekarang saatnya memprioritaskan tindakan mana yang harus diambil terlebih dahulu.
Anda harus mengoptimalkan rencana konten Anda untuk menghasilkan hasil yang lebih baik dengan cara yang lebih cepat.
Tapi bagaimana caranya?
Anda dapat memprioritaskan tugas konten yang membutuhkan kerja minimal dan dapat memberikan hasil yang bagus. Misalnya, menambahkan tautan afiliasi, mengoptimalkan metadata, memperbarui CTA, dan menerapkan pengalihan 301.
Buat rencana konten dengan tugas yang tepat, orang yang bertanggung jawab, dan tenggat waktu untuk setiap konten. Dan gunakan alat otomatis untuk menyederhanakan proses dan melacak semuanya secara sistematis.
Berikut adalah beberapa kiat yang dapat ditindaklanjuti yang dapat membantu Anda meningkatkan ROI aset konten Anda:
- Optimalkan konten dan judul halaman yang berpotensi naik peringkat. Anda dapat menggunakan alat seperti LongTailPro untuk mengidentifikasi kata kunci berekor panjang terbaik untuk disertakan dalam postingan Anda yang berkinerja buruk.
- Alternatifnya, gunakan Alat TF-IDF untuk mengidentifikasi celah konten. Gunakan jika untuk mengetahui apakah Anda menggunakan kata kunci secara berlebihan, temukan kata kunci yang terkait secara semantik, dan bandingkan konten Anda dengan konten pesaing.
- Bangun backlink berkualitas tinggi ke konten yang menawarkan informasi berharga dan potensi keterlibatan yang besar tetapi tidak mendapatkan cukup pengunjung. Alat seperti Link-Assitant dan Linkody dapat membantu.
- Perluas konten yang lebih pendek agar lebih berwawasan dan bernilai bagi audiens Anda. Gunakan alat seperti Grammarly , Hemingway Editor , dan ProWritingAid untuk menemukan dan memperbaiki kesalahan saat menulis konten.
- Sindikat dan gunakan kembali konten yang selalu hijau dan tren untuk memperkuat jangkauannya.
- Susun konten Anda untuk meningkatkan keterbacaan dan untuk memudahkan perayap memahami alurnya.
- Tambahkan contoh, statistik, dan studi kasus untuk melibatkan audiens Anda dengan lebih baik.
- Anda harus menjalankan audit konten secara teratur untuk meninjau dan mengoptimalkan strategi pemasaran konten Anda untuk hasil yang maksimal.
FAQ
Q1. Bagaimana cara melakukan audit konten?
J. Untuk melakukan audit konten, Anda harus:
Tentukan sasaran dan metrik utama Anda.
Buat inventaris aset konten Anda.
Mengumpulkan dan menganalisis data.
Mengidentifikasi tindakan yang diperlukan.
Optimalkan rencana konten Anda.
Buat, perbarui, dan gunakan kembali konten.
Ukur kinerjanya secara teratur untuk lebih mengoptimalkan rencana konten Anda.
Menggunakan alat dapat membantu Anda menyederhanakan proses audit konten dan menghemat waktu, uang, dan sumber daya.
Q2. Untuk apa audit konten digunakan?
J. Audit konten digunakan untuk melakukan analisis kualitatif terhadap semua konten di situs web. Ini membantu Anda mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan strategi konten Anda untuk mengoptimalkan dan meningkatkan ROI Anda.
Q3. Alat apa yang paling cocok untuk melakukan audit konten?
A. Beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk melakukan audit konten antara lain:
Alat SEO seperti Semrush , Serpstat, SE Ranking, Traffic Travis, LongTailPro, dll.
Alat pengoptimalan konten seperti LongTailPro, TF-IDF, dll.
Editor penulisan konten dan alat pengoreksi seperti Grammarly, ProWritingAid, dll.
Q4. Bagaimana Anda melakukan inventarisasi konten?
J. Inventaris konten mencakup pembuatan daftar semua aset konten Anda seperti halaman arahan , entri blog, studi kasus, dan lainnya. Anda dapat melakukannya secara manual atau menggunakan alat seperti Screaming Frog untuk mengekspor file data CSV.
Q5. Apa itu audit konten?
J. Audit konten mengacu pada proses pengumpulan semua konten situs Anda dan menganalisis keefektifannya dalam hal lalu lintas, prospek, pengalaman pengguna, dan tingkat konversi.
Q6. Saat Anda menjalankan audit konten, apa hal pertama yang perlu Anda lakukan?
J. Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah mengidentifikasi tujuan di balik pelaksanaan audit konten. Identifikasi apa yang ingin Anda capai.
Apakah Anda ingin meningkatkan hasil SEO, keterlibatan pengguna, atau konversi? Atau, apakah Anda hanya mencoba meningkatkan visibilitas online merek Anda?
Proses untuk menjalankan audit konten situs akan bergantung pada tujuan pemasaran konten Anda.
Q7. Bagaimana Anda meninjau konten?
J. Anda harus meninjau konten untuk:
Relevansi dengan audiens Anda dan waktu saat ini
Kesalahan tata bahasa dan struktur
Masalah aliran konten
Cara untuk meningkatkan peringkatnya di mesin pencari
Kinerjanya dibandingkan dengan konten yang diterbitkan oleh pesaing Anda
Anda memerlukan tim ahli strategi konten, penulis, editor, dan analis SEO untuk melakukan analisis konten secara menyeluruh. Jika Anda tidak memiliki tim ahli internal, jangan ragu untuk mempekerjakan kami.
Q8. Berapa biaya audit konten?
J. Biaya audit konten berkisar antara $5.000-$25.000 bergantung pada jumlah konten situs yang sudah dipublikasikan yang Anda miliki dan sasaran perusahaan Anda.
Siap Melakukan Audit Konten Menyeluruh?
Sebagian besar pemasar sangat sibuk membuat dan mendistribusikan konten baru sehingga mereka jarang mengunjungi kembali konten lama untuk memeriksa apakah konten tersebut berkinerja baik. Anda tidak boleh membuat kesalahan itu jika ingin memaksimalkan upaya pemasaran konten Anda.
61% pemasar mengutip memperbarui dan mengubah tujuan konten yang ada sebagai taktik pemasaran konten yang paling efisien di tahun 2020. Anda juga dapat memanfaatkan taktik ini dengan melakukan audit konten secara menyeluruh di situs web Anda dan mengidentifikasi konten lama yang memiliki potensi untuk berkinerja lebih baik setelah peningkatan .
Apakah Anda memerlukan bantuan untuk melakukan audit konten atau membuat konten berkualitas tinggi untuk bisnis Anda? Rekrut ahli kami untuk pemasaran konten dan layanan penulisan yang kompetitif .
Penafian: Konten ini berisi beberapa tautan afiliasi di mana kami akan mendapatkan komisi (tanpa biaya tambahan untuk Anda). Ini untuk memastikan bahwa kami dapat terus membuat konten gratis untuk Anda.